“太炫了，不用人挤人，比自己走一遍更震撼！”近日，在湖北宜昌长阳土家族自治县游玩的罗潇佩戴上一套XR设备，1比1还原的土家村落瞬间出现在眼前，通过手柄操作漫步其间，沉浸式体验土家传统村落主题公园，身临其境感受傩戏的独特魅力。

假期出游可以不再“人山人海”，“真实”的文旅新方式正在超越现实。集成运用虚拟现实、增强现实、混合现实等现代科技与文化旅游融合应用的创新设计，让文旅行业迈向高质量发展新赛道，带来完全不同的休闲消费新模式。

当前，XR技术赋能文化旅游行业数字化发展已成全球趋势。接下来，“XR+文旅”如何深度融合？XR技术怎样缔造文旅IP数字化新场景，推进文旅行业升级？XR技术赋能文化旅游数字化创新有哪些可遵循的行进方式？

“充分发挥和利用XR空间智能交互的技术优势，基于文博旅游场馆或文化旅游景区优质文化资源，构建能吸引游客积极参与探索的XR互动性数字文化空间创新体验产品，推动文化资源向数字文化旅游产品的创造性转化，搭建文化旅游消费地XR创新应用场景，助推文化资源向文化资本的合理有效转化和可持续发展，推进文化资源向XR数字文化旅游产品的活化呈现，是XR赋能文化旅游数字化创新发展的关键所在。”开云在线登录动画与数字媒体系教授、湖北省数字文化产业创新发展研究院院长余日季说。

文旅产品供给新形态

人在家中坐，也能游四方。虚拟现实可为游客创造全新体验方式，借助XR技术，让游客随时随地感受“真实”的旅游。

“土家族传统村落数字化展示与传播平台”作为国家艺术基金传播交流推广资助项目，由开云在线登录动画与数字媒体系教授余日季牵头，与长阳非遗保护中心联合完成。

经过近两年时间打磨，项目团队基于土家族典型的8个村落文旅资源，完成38个数字交互文化艺术体验作品。

该项目主要以虚拟现实技术（VR）为核心，选取土家族典型的传统村落，以土家族代表性的戏曲、舞蹈、传统技艺等国家级非物质文化遗产资源进行数字内容设计、开发与创作。

现在，游客通过手柄控制虚拟角色，可在场景内传送移动，体验沉浸式交互应用，并通过三维技术搭建成具有浓厚土家族人文气息的传统村落。同时，将增强现实技术与土家族特色建筑结合，用虚拟现实技术结合土家族传统歌舞展演，让游客“眼见为实”。

据介绍，XR是虚拟现实技术（VR）、增强现实技术（AR）和混合现实技术（MR）的统称。目前，XR技术在教育、医疗、游戏等领域均有广泛应用。

余日季认为，“XR+文旅”的关键在于为游客提供以文旅数字化内容为核心，集参与性、互动性、教育性、娱乐性等为特征的特色文化感知和旅游体验，是一种基于旅游目的地文化IP资源的创造。这种创新应用为文化旅游产品供给新形态、新场景。

伴随VR、AR、MR技术加持，文旅数字化正在快速推进。

融合创意挖掘文化内涵

9月22日，2023国际虚拟现实创新大会在山东青岛举办，XR与文旅融合高质量创新发展成为与会行业专家关注的热点领域之一。

其中，余日季主持设计的作品《九连墩古墓VR寻宝之旅》获得2023 Qualcomm XR高通创新应用挑战赛金奖，这款“VR+文旅”作品受到XR产业专家和与会人员的高度关注和广泛好评。

不仅如此，极具“科技范儿”的以湖北省博物馆“曾侯乙编钟”文物资源研发的数字文化产品也同样受追捧。

这样一个场景，你是否能想象？

当游客到湖北省博物馆，对“镇馆之宝”曾侯乙编钟不用驻足远观了，只需佩戴好设备，每个人都能“敲响”曾侯乙编钟，并演奏出经典名曲。

“曾侯乙编钟是湖北最独特的历史文化遗产之一。”余日季说，他和团队“真实”还原了曾侯乙编钟，游客通过手中的木槌，根据软件提示顺序“敲击”后，美妙的编钟曲目就能流淌在耳边。此外，团队还将曾侯乙编钟的历史文献资料进行数字化处理，全球各地、不论何时，都能“亲眼亲耳”体验有着2400年历史的荆楚文化。

业界专家一致认为，文博旅游场馆或文化旅游景区蕴藏丰富的文化资源，既有非物质文化资源亦有物质文化资源，非物质文化资源通常看不见、摸不着，且难以体验，物质文化景观背后也蕴含大量历史文化信息，如传说故事、文化事象等。

新技术激发文旅资源新应用，恰逢其时。

余日季表示，推进文化资源向XR数字文化旅游产品的活化呈现，是XR赋能文化旅游数字化创新发展的关键所在，须遵循科学合理的融合路线。一是深度挖掘旅游地文化资源，遴选典型文化IP资源；二是以特色文化IP为原型，做好XR数字文化旅游产品的创意设计；三要开发多模态空间交互体验应用场景的XR数字文化旅游产品。

拥抱机遇仍待破题

今年以来，国内外头部厂商纷纷推出新一代XR高性能空间计算智能终端，为未来文旅数字化应用场景的设计与开发创造了无限可能。

XR技术具有一个明显优势，可为文博旅游场馆、文化旅游景区的各类文化资源构建数字化IP，提供创意无限的情景化表现舞台。

同时，将游戏化设计机制和理论思想介入文旅XR数字化体验产品研发，持续激发和强化体验者游玩动机，为文博旅游场馆或文化旅游景区持续引流，也能促进游客对旅游目的地文旅资源的深度体验和认知。

另外，结合XR数字文旅空间体验场景，利用力反馈、触觉、嗅觉等数字化技术，为用户构建更加自然和逼真的嗅觉、触觉和自然语言交互等多模态人机交互的创新体验。

毋庸置疑，“XR+文旅”的潜力巨大，但在该领域仍有一些挑战。如何提供更逼真的虚拟环境、降低设备成本，以及怎样解决可能引起的晕动症等健康问题，都需要科研人员继续攻关。

此外，现阶段文博场馆或文旅景区在XR赋能数字化创新方面也存在诸多问题。

湖北文旅集团旗下子公司湖北聚游科技有限公司副总经理陈飞表示，目前，“XR+文旅”领域复合型创新人才极为匮乏，无论在XR数字文旅产品创意策划、设计、研发和管理运营等方面，都存在人才缺口；基于旅游的文旅资源XR数字化的体验产品开发还远远不够，缺乏创新性的XR文旅体验新场景，绝大多数景区的文旅资源在XR数字化方面还处于未开发状态；决策者思想意识相对保守，对“XR+文旅”的创新模式还缺乏比较清晰的认识。

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